Notice: Undefined variable: post_type in /home/red2digi/public_html/wp-content/plugins/all-in-one-seo-pack/aioseop_class.php on line 4249

Posts by Editor

20160418121933-amazon

Amazon “đổ bộ” vào Đông Nam Á: Cơ hội lớn đang đến!

September 22nd, 2017 Posted by Red2 Knowledge, Social Media, Uncategorized 0 comments on “Amazon “đổ bộ” vào Đông Nam Á: Cơ hội lớn đang đến!”
Theo ông Luke Janich – CEO của RED² Digital Solution, việc Amazon đang “tiến quân” vào Đông Nam Á là cơ hội vàng mà các marketer không thể bỏ qua! Với thế mạnh mệnh danh “Gã khổng lồ của thương mại điện tử”, Amazon vừa là cơ hội cũng như thách thức của các doanh nghiệp Đông Nam Á. Nhưng khoan, bán lẻ đâu phải là thế mạnh duy nhất của doanh nghiệp này, cơ hội lớn hơn vẫn đang chờ các marketer khai phá! 71P6l2W2mSL Đơn cử như ở Mỹ và Châu  u, đã có nhiều thương hiệu hợp tác cùng Amazon và thành công. Như L’Oréal không chỉ hợp tác bán hàng trực tuyến, công ty này đã chuyển hẳn 1 phần ngân sách cho Amazon để cải thiện vị trí tìm kiếm của nhãn hàng (bởi 55% các lượt tìm kiếm của nhãn hàng này đều đến từ Amazon, việc chi thêm để thương hiệu công ty được biết đến rộng rãi hơn cũng là một bước đi mang tính chiến lược). picture_photo_a026d6 Đâu chỉ có các thương hiệu lớn mới nên quảng bá trên Amazon, những thương hiệu nhỏ, ngay cả các sản phẩm đơn lẻ vẫn hoàn toàn có cơ hội tỏa sáng khi Amazon có mặt tại Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng. Vậy cơ hội lớn ở đây là gì và chúng ta có thể khai thác gì từ chúng? Dữ liệu, dữ liệu, dữ liệu. Mọi thứ đều được hình thành nên từ thông tin bởi Amazon không đơn thuần chỉ là trang điện tử bán lẻ. Nếu bạn mong muốn bán hàng trên Amazon, dĩ nhiên là được. Tuy nhiên, nếu biết khai thác các cơ sở dữ liệu của doanh nghiệp này, các tiếp thị gia còn có thể học hỏi thêm nhiều thứ hay ho hơn để tăng doanh thu. Thông tin chi tiết và tập trung chủ lực vào đối tượng khách hàng, đó chính là chìa khóa dẫn đến thành công của Amazon. Nói không ngoa, cơ sở dữ liệu của Amazon chính là mỏ vàng chưa được khai phá của dân làm tiếp thị. Chỉ có thể so sánh Amazon với 2 đối thủ duy nhất: Facebook và Google. facebook-google-hed-2016 Chắc chắn khi nhắc về dữ liệu người dùng, 2 đối thủ này đã tích trữ sẵn một lượng thông tin rất “khủng”. Song, nếu như nhắc đến lượng thông tin đặc biệt quan trọng, có giá trị cao về thương mại, Amazon dường như chiến thắng tuyệt đối. Hiểu rõ người tiêu dùng của mình đang tìm kiếm những gì, thói quen mua sắm, cách thức, nhắm vào những hành vi tiêu dùng của khách hàng để khai thác thông tin đã giúp Amazon chiếm thế thượng phong trong ngành bán lẻ bởi “hành động luôn ý nghĩa hơn lời nói”. Nếu phân tích sâu hơn về các tính năng đa nền tảng của Amazon, kết hợp Tìm kiếm và Hiển thị trên trang web bạn mới hiểu rõ hết vì sao các nhà tiếp thị kỹ thuật số lại ấn tượng với công ty này như vậy. Hiểu biết sâu sắc về người dùng “Đây có thể chỉ là phần nổi bé nhỏ của tảng băng lớn, song, điều tôi muốn nhắc đến ở đây chính là chiến lược phát triển của Amazon” – ông Luke chia sẻ. Như đã nói bên trên, Amazon không chỉ tập trung vào lĩnh vực thương mại điện tử, như Prime, Kindle và Echo. Đồng ý là công ty này khởi đầu như một công ty kỹ thuật số, nhưng đó chỉ là xuất phát điểm mà thôi. Amazon-Echo-1 Lấy dòng sản phẩm Echo của Amazon như một ví dụ điển hình. Từ một phần mềm tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search), Amazon phát triển chúng rộng khắp, biến chúng thành một phần của cuộc sống thường nhật và từ đó thu thập lại thông tin từ khách hàng, phát triển riêng 1 dòng sản phẩm về loa phục vụ ngược lại dựa trên cơ sở thông tin đó. Tự thu nhặt thông tin để tung ra sản phẩm độc đáo của chính mình, đây đúng là cách xây dựng “kho tàng” dữ liệu thông tin thú vị không nên bỏ qua với marketer. Ngoài việc phát hiện ra các gợi ý hay ho để quảng bá sản phẩm, SEO qua giọng nói, dữ liệu thông tin thu thập được từ khách hàng còn có thể sử dụng để xây dựng nhiều phương tiện phục vụ cho nhãn hàng như biểu đồ, thái độ thường thấy của khách hàng hoặc ngay cả cách họ đặt câu hỏi… How_Will_“Voice_Search”_or_“Okay_Google”_Affect_SEO_in_the_Future Khai thác triệt để thế này nghe có phần đáng sợ, song đối với người làm tiếp thị lâu năm, thông tin này chẳng khác gì một mỏ vàng trước mắt. Hay ho nhất ở đây chính là thế mạnh tiềm ẩn của Echo nói riêng hay Amazon nói chung vẫn chưa được khai phá hết và mỗi tính năng, phần mềm của công ty này đều có thể trở thành cánh tay phải đắc lực trong chiến dịch Marketing phối hợp, giúp Amazon tiến đều như “cỗ xe tăng”, tự phá bỏ, vượt qua những kỉ lục đã đạt được trước đó. amazon-sign Bạn thấy đấy, trên đà phat triển của mình, “gã khổng lồ” ấy đã làm nên một cuộc cách mạng về thương mại điện tử, giờ thì gã sẽ tiếp tục tiến công qua tiếp thị kỹ thuật số, đều đều với sức công phá đáng sợ.
cover

10 mẹo hay tối ưu hóa triệt để nội dung SEO trên PDF

September 20th, 2017 Posted by digital?, SEO techniques, What's good 0 comments on “10 mẹo hay tối ưu hóa triệt để nội dung SEO trên PDF”
Thông thường, các tài liệu PDF chứa 1 lượng lớn nội dung phong phú bao gồm text, hình ảnh, thậm chí các đường link đường dẫn,… Kể từ sau năm 2001, Google đã có thể thu thập dữ liệu, lập chỉ mục (Index) và xếp hạng các tài liệu, nếu có thể tối ưu hóa các nội dung SEO trên PDF, bạn có thể đang nắm trong tay một phương pháp làm SEO cho file PDF.  Vậy làm sao để thực hiện? Hãy xem qua 10 mẹo hay dưới đây để đạt được lưu lượng truy cập SEO từ file PDF. 1. Đặt tên File cẩn thận Đây chính là bước đầu tiên vô cùng quan trọng khi chuyển đổi tài liệu văn bản sang định dạng PDF. Thay vì đặt tên đại khái, hãy chắc chắn rằng những từ khóa SEO quan trọng đã được nằm trong tên File. 1 Vì đây là một tài liệu SEO, nếu file bạn đang nhận được nằm ở định dạng PDF, hãy thực hiện phân tích từ khóa, đối chiếu với đối thủ cạnh tranh trước khi thực hiện đổi tên tập tin bằng một key word thật “đắt” vừa thể hiện rõ điểm mạnh của công ty bạn, vừa phù hợp với nhu cầu người sử dụng. Nhớ viết hoa những chữ cái đầu, viết cách ra với dấu gạch ngang phía trước. 2. Chèn các link nội dung khác Việc đưa các cấu trúc nội bộ giống như website vào file PDF chẳng hề đơn giản tí nào. Mặc dù các file PDF chứa nhiều thông tin giá trị hơn (như khảo sát, bản báo cáo,…), khách hàng vẫn chỉ gọi đến Hotline dựa vào thông tin trên Trang web sản phẩm. Điều này khiến cho PDF trở nên vô dụng và lạc loài trong danh mục trang web. Nên có sitemap (sợ đồ cấu trúc) đối với các file SEO PDF. Sau đây là đoạn trích dẫn phát biểu của ông John Mueller – một trong những nhà quản lý của Google năm 2016 như sau: “Khi bạn không lập chỉ mục trang web trong file PDF của mình, thuật toán của Google sẽ tự hiểu rằng chúng đã thu thập đủ dữ liệu từ trang web của bạn, rằng bạn không cần hoặc vẫn chưa có thêm nội dung khác”. Chèn các link dẫn đến các tài liệu nội bộ có liên quan vào file PDF là một trong những cách giúp Google dễ dàng nhận ra các keyword bạn mong muốn xuất hiện trên bảng xếp hạng, thăng hạn các từ khóa SEO của bạn tốt hơn. 3. Liên kết với các nội dung khác có liên quan Đây là hoạt động rất hữu ích cho nội dung trang web. Bằng cách liên kết với các nội dung đã có trên trang web trong file PDF, bạn có thể giúp tăng khả năng thăng hạng của trang trên các hệ thống tìm kiếm, rằng nội dung đó là một phần cốt yếu trong trang web của bạn. 2 Một lợi ích tuyệt vời khác đi kèm với việc sử dụng các file PDF là các trang web bên ngoài cũng có khả năng liên kết lại với chúng, sử dụng chúng như một nguồn một tài nguyên thường trực. Nếu các link trong file PDF của bạn đã từng xuất hiện trên các trang quan trọng trên trang web, điều này sẽ giúp tăng tính thẩm quyền cho cả 2. 4. Thêm vào 1 tiêu đề tối ưu, thực hiện tối ưu hóa Đây là 1 mẹo SEO rất cơ bản song hay bị lãng quên. Có thể đặt tiêu đề cho PDF trong phần ‘Document Properties’. Phần mềm tìm kiếm sẽ sử ứng dụng lên file này giống như tag trên HTML. Điều này sẽ giúp hiện ra những nội dung có thể click vào được trong mục tìm kiếm. Vì thế, hãy chú ý hơn đến những tiêu đề mà bạn đang muốn thăng hạng. Sự thật ở đây là PDF chính là sự lựa chọn phù hợp nhất để xếp hạng cho các truy vấn cụ thể, dài hạn. Với tính chất đó, các tài liệu bổ sung trong một lĩnh vực điều tra như tên đề, miêu tả nên thể hiện rõ. Thực hiện tối ưu hóa PDF cho một thuật ngữ phức tạp khó mà thành công. 5. Chọn lọc lại nội dung cho bản PDF trên thiết bị di động Đây không chỉ là lời khuyên áp dụng cho mọi lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số hiện nay mà còn cho áp dụng cho việc SEO các file PDF. Vì đa số các tập PDF có định dạng rất rộng, khó có thể phù hợp để đọc được trên màn hình điện thoại. Thật ra hoàn toàn có thể điều chỉnh được vấn đề này. Đầu tiên, hãy căn chỉnh lại nội dung ở phía bên trái của trang, bạn sẽ dễ dàng hơn để cuộn qua nội dung trên thiết bị di động mà không phải di chuyển quá nhiều sang biên ngang. 5 Ghi chú cho file SEO PDF: Bạn có thể sử dụng dấu gạch đầu dòng, bôi đậm nội dung cần quan tâm để giúp người đọc lưu ý những điểm hay cần nhấn mạnh, tiết kiệm thời gian và công sức. Tăng cường chất lượng hình ảnh nhưng đừng quá lạm dụng sẽ khiến file trở nên nặng nề, tải lâu. 6. Giảm dung lượng hình ảnh đăng tải Tốc độ tải chính là một trong những yếu tố quan trọng trong việc thăng hạng trang, vì thế file PDF không được nặng. Chắc chắn sau khi đã dành rất nhiều công sức để tạo nên 1 tác phẩm chỉn chu, chẳng ai muốn phải xóa bớt hình ảnh ra khỏi file để giảm dung lượng cả. Có thể sử dụng các côn cụ nén ảnh như JPEGmini or Soda PDF để giảm dung lượng do hình ảnh gây ra mà không ảnh hưởng đến nội dung file. 7. Chèn các tiêu đề phụ vào nội dung Các file PDF thường chứa rất nhiều thông tin chuyên sâu, tuy nhiên không phải người đọc nào cũng có đủ kiên nhẫn để xem hết. Bằng cách sử dụng các tiêu đề phụ, bạn sẽ giúp cho người đọc dễ dàng tìm ra những thông tin quan trọng ki đọc qua tài liệu hơn. Đây là lưu ý đặc biệt quan trọng khi áp dụng ứng dụng cho điện thoại. Quy tắc chung ở đây là không viết nhiều hơn 3 đến 4 câu cho một đoạn văn. Giữa các đoạn văn nên có 1 đoạn dẫn mô tả về nội dung tiếp theo, bao gồm cả nội dung tìm kiếm mục tiêu của bạn. 8. Chỉ sử dụng text Trong file PDF thường chứa nhiều hình ảnh và các công cụ tìm kiếm sẽ không phân biệt được. Điều này làm ảnh hưởng đến việc xếp hạng nội dung trên Google. Các công cụ tìm kiếm hiện nay đã có thể đọc được nội dung thông qua hình ảnh, song nội dung dạng text vẫn được ưu tiên hơn. 8 Một số công cụ như Creative Suite của Adobe sẽ giúp bạn chuyển đổi sang định dạng text dễ dàng hơn. Ngoài ra, có 1 cách kiểm tra đơn giản hơn chính là thử sao chép và dán văn bản từ PDF sang Microsoft Word, Wordpad. Nếu có thể thực hiện được thì văn bản của bạn được xem như ở dạng text nhiều hơn hình ảnh. 9. Tận dụng các văn bản thay thế Đây cũng là một kiến thức nền tảng của SEO. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ được bạn có thể đặt các text văn bản thay thế lên hình ảnh trong file PDF hay không. Cách chính xác để làm việc này sẽ khác nhau tùy thuộc vào phần mềm bạn sử dụng để tạo và lưu trữ file PDF nhưng bạn có thể tìm thấy hướng dẫn đầy đủ ở đây. Hãy xem đây chính là một cơ hội khác để cung cấp cho Google các tín hiệu quan trọng về nội dung của tài liệu của bạn, giúp thăng hạng thông qua tìm kiếm hình ảnh. Các file PDF không phải là sự lựa chọn số 1 để thăng hạng tìm kiếm nhưng hình ảnh đẹp, đa dạng sẽ được xem nhiều hơn. 10. Theo dõi hiệu suất Theo quan điểm về SEO, việc gắn file PDF vào trang web không hề giống với tạo ra 1 trang web sản phẩm tí nào bởi cách đo lường hiệu suất sẽ khác hơn rất nhiều. Với mỗi lần file PDF được tải xuống có chủ đích, có thể xem như là 1 chuyển đổi. Bạn nên thêm điều này vào danh sách phân tích của mình và xét đó như 1 mục tiêu, đánh giá được bao nhiêu người đã vào trang web của mình, chủ đích tải file PDF xuống để đọc và nghiên cứu. Nhờ bước chuyển đổi vĩ mô này, bạn có thể thu thập được nhiều dữ liệu hơn để đánh giá đường dẫn mà người dùng đã thực hiện trong trang web tới PDF.

Nguồn: Campaign Asia

DSC3550-1

RED2 Digital Solution mời LinkedIn đến Việt Nam lần 2 vào tháng 10

September 18th, 2017 Posted by LinkedIn, Red2 Updates 0 comments on “RED2 Digital Solution mời LinkedIn đến Việt Nam lần 2 vào tháng 10”

Theo ông Luke Janich, CEO của RED2 Digital Solution, chuyến viếng thăm lần này của LinkedIn sẽ là cơ hội lớn cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam trong việc giải mã bài toán hóc búa: Làm sao để tiếp cận được đúng khách hàng tiềm năng.

Theo nghiên cứu của Roi Research vào năm 2016, có 59% những người được hỏi nói rằng LinkedIn là tài khoản quan trọng nhất của họ trong các trang mạng xã hội. Nền tảng của LinkedIn cũng gần giống với Facebook và những mạng xã hội khác. Tuy nhiên LinkedIn được sử dụng chủ yếu bởi các doanh nghiệp và những cá nhân chuyên nghiệp với mục đích tuyển dụng, tìm kiếm việc làm và mở rộng cơ hội kinh doanh. Ngắn gọn hơn, LinkedIn là mạng xã hội tương tự như Facebook nhưng chủ yếu được dùng để phục vụ cho công việc thay vì giải trí.

linkedin_logo1-56b090895f9b58b7d0241592

Hiện nay, LinkedIn đã có hơn 200 triệu thành viên trên toàn thế giới. Thông qua mạng xã hội này, người dùng không chỉ tạo được mối quan hệ với bạn bè, đồng nghiệp mà còn có thể kết nối với những người chưa quen biết. Có nhiều mối quan hệ sẽ giúp bạn mở rộng cơ hội nghề nghiệp, phát triển công việc và sự nghiệp. Xây dựng thành công thương hiệu cá nhân trên LinkedIn sẽ mang lại nhiều lợi ích cho bản thân người dùng và công ty.

DSC3547-1024x683

Bởi LinkedIn là mạng xã hội nghề nghiệp nên thành viên trên đó đa phần là những người đã đi làm, bao gồm từ CEO, giám đốc cho đến nhân viên các công ty, tập đoàn, nếu thực hiện quảng cáo trên LinkedIn, doanh nghiệp của bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn trong việc tìm kiếm ra các khách hàng quan trọng, khách hàng tiềm năng,…

DSC3533-1024x683

Dự tính, chuyến viếng thăm Việt Nam lần này của ông Akshay Bajpaee – Trưởng phòng Quan hệ đối tác khu vực Châu Á Thái Bình Dương và ông Jassiel Dcouto – Giám đốc chiến dịch của LinkedIn sẽ diễn ra vào cuối tháng 10 năm 2017. Tiếp tục những thành công ban đầu của chuyến kí kết đối tác phân phối quảng cáo độc quyền vào tháng 7 vừa qua, LinkedIn và RED2 sẽ tổ chức thêm nhiều cuộc hội thảo hơn nữa để các doanh nghiệp, marketer Việt Nam hiểu rõ thêm về mạng xã hội này, về kinh doanh B2B, bí quyết đưa những thông tin về sản phẩm, dịch vụ đến được các đối tác quan trọng hiệu quả hơn Facebook, Google và các mạng xã hội khác,…

DSC3550-1

RED2 Digital Solutions là agency chuyên mang đến cho doanh nghiệp những nền tảng kỹ thuật số tiên tiến và đầy sáng tạo, kết nối các marketer, khách hàng cũng như công tác tuyển dụng hiệu quả hơn. Không chỉ là đối tác phân phối quản cáo độc quyền với LinkedIn, RED2 còn là đại diện quản lý kênh truyền thông mạng xã hội cho Reebok tại 6 thị trường Đông Nam Á.

^1CD72B978B3B3FB7D9B11DAF58655E46D3C1ED0060808578AB^pimgpsh_fullsize_distr

Ông Luke Janich – CEO của RED2 Digital Solution đã có kinh nghiệm 5 năm ở vị trí giám đốc điều hành cho dự án iProspect tại Singapore.

^60DDB6F64DB3BDF9678B89E61B4DBA0B04F0A9920828CE0ADF^pimgpsh_fullsize_distr

Ông Oliver Woods, Giám đốc Chiến lược Kỹ thuật số và Mạng xã hội của RED2.

Mọi chi tiết thắc mắc về chuyến viếng thăm của LinkedIn tháng 10 này, vui lòng liên hệ lukejanich@red2digital.com.vn hay truy cập vào red2digital.com.vn.

Mia Trần

Screen Shot 2017-07-25 at 2.00.35 PM

What’s good, digital?: GoT, Spotify and Moving to Canada?

July 25th, 2017 Posted by Red2 Knowledge, Red2 Updates, WGD 0 comments on “What’s good, digital?: GoT, Spotify and Moving to Canada?”

“What’s good, digital?” is a compilation of updates happening in the digital world over the week, curated by our team at Red2 Digital. Subscribe to our blog to receive bi-weekly newsletter (We won’t spam! Ain’t nobody got time for that) or simply tune into our Facebook and LinkedIn page!

—-

Who’s winning? Who’s losing?

With Game of Thrones season 7 premiering last week, it looks like every brand is trying to jump on the bandwagon. KFC made a lasting impression with a GoT themed TVC featuring their new product: chicken and rice.

More: Check out Coco-Cola fresh tunes and Home Depot’s messy week on Facebook!

Keeping up with the digital changes

Facebook rolled out Messenger Ads and brands can now create ads to appear in your inbox. Fret not, you will also have the options to hide and report ads as you deem! Currently available in beta mode in Australia and Thailand. We wonder when they will hit Vietnam’s shores!

facebook-messenger-ad-hide

A little insight goes a long way!

Spotify has finally launched a service catered for advertisers – Spotify for Brands! It analyses users’ playlists and gather data about their personality, in return, Spotify would offer a playlist personalised for the users. Advertisers can optimize these data to target users based on their music taste i.e. a cooking enthusiast, a parent. How cool is Spotify building a people-based marketing strategy through your music playlist?

Screen Shot 2017-07-21 at 5.10.55 PM

Screen Shot 2017-07-21 at 5.12.30 PM

More: 5 big character traits that decide consumer behaviors? Vietnamese are among the most sedentary in the world? 

Awesome digital case studies

Each week we’ll be drawing inspiration from some cool case studies with great ideas or smart uses of digital tactics. Check out two awesome Webby-winning campaigns from Qantas & Doctors of the World!

To view the full report on this week digital news, click HERE to subscribe & download. Please feel free to distribute and use it within your own organisation for training purpose. However, selling and making a profit out of this file is strictly prohibited.

18839405_851674574985724_471438969384254518_o

Red2 Digital trở thành đơn vị quản lý kênh truyền thông số chính thức của Reebok tại 6 nước Đông Nam Á

July 24th, 2017 Posted by Uncategorized 0 comments on “Red2 Digital trở thành đơn vị quản lý kênh truyền thông số chính thức của Reebok tại 6 nước Đông Nam Á”

RED² Digital đã chính thức trở thành đại diện quản lý kênh truyền thông mạng xã hội cho Reebok tại 6 thị trường gồm 6 nước Đông Nam Á như Indonesia, Singapore, Malaysia, Philippines, Thái Lan và Việt Nam.

Vượt qua rất nhiều các đối thủ cạnh tranh, RED² với trụ sở chính tại thành phố Hồ Chí Minh vừa trở thành đại diện truyền thông chính thức cho Reebok.

Trụ sở chính nằm ở Boston – Hoa Kỳ, ngoài Mỹ và các nước Châu Âu, Reebok luôn mong muốn mở rộng thị phần sang các nước thuộc khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Xây dựng thương hiệu với nguồn cảm hứng bất tận từ ý chí rèn luyện cơ thể, Reebok đã và đang trở thành một biểu tượng toàn cầu và giờ đây họ muốn truyền niềm đam mê ấy đến với thị trường các nước Đông Nam Á.

Ông Henry Quek, Giám đốc Thương mại SEAPAC cho biết:” Chúng tôi tin rằng thông qua rèn luyện thể lực tốt, chúng ta có thể thay đổi cuộc sống của chính mình. Reebok mong muốn có thể truyền nguồn cảm hứng ấy đến thật nhiều người hơn nữa và bước đi đầu tiên trên còn đường chinh phục các khách hàng của chúng tôi sẽ khởi đầu từ kênh kỹ thuật số và mạng truyền thông xã hội.”

“Tầm nhìn của Reebok lần này sẽ vẫn nằm ở nền tảng nhân văn ‘Be More Human’ trước đó. Sử dụng những hình ảnh, nhân vật đại diện có đam mê với các bộ môn thể dục, thể thao để truyền tải những cảm hứng về luyện tập hình thể và tạo nên lợi ích cộng hưởng. Đối với chúng tôi, thể thao không chỉ là hoạt động thể chất để cải thiện hình thể. Một khi bạn đẩy bản thân đến giới hạn cuối cùng để thử thách chính mình, bạn trở thành một đối tác, một lãnh đạo, một người cha người mẹ tốt. Nói theo một cách khác, bạn trở thành một con người tốt hơn!”.

Ông cũng lưu ý rằng đối tác đại diện cho dự án này của Reebok phải đặc biệt hiểu rõ về nhãn hàng – một trong những nhãn hiệu cung cấp phụ kiện thể dục hàng đầu thế giới, phải diễn tả được niềm đam mê với thể thao nhưng cũng không kém phần linh hoạt khi vận hành trong viễn cảnh truyền thông kỹ thuật số và truyền thông xã hội ngày nay: “RED² hiểu rõ về tầm nhìn của chúng tôi cũng như hỗ trợ nâng cao hiệu năng cho công ty. Tham vọng này giúp Reebok củng cố và quảng bá hình ảnh hiệu quả hơn.”

Với vai trò đại diện mảng truyền thông xã hội, RED² sẽ tiếp quản tất cả các hoạt động tiếp thị truyền thông xã hội của Reebok từ việc tạo ra nội dung, ý tưởng sáng tạo thông qua sử dụng các công cụ phân tích xã hội và CRM tại cả 6 thị trường.

Luke Janich, CEO của RED², cho biết: “Nhìn thấy sự phát triển của công ty trên toàn cầu trong vài năm trở lại đây, chúng tôi rất hào hứng khi được lựa chọn và cộng tác với một công ty có tên tuổi như Reebok. Chúng tôi có thể cam kết rằng thông điệp sẽ được truyền tải chính xác đến đúng người, đúng thời điểm. Chúng tôi hy vọng có thể xây dựng được một cộng đồng năng động, yêu mến các hoạt động thể thao và đặc biệt là tình yêu với nhãn hàng Reebok. Mong rằng chúng tôi sẽ đóng góp 1 phần đem chuyến phiêu lưu ấy đến với đông đảo những người yêu thể dục, thể thao.

Oliver Woods, Giám đốc chiến lược truyền thông kỹ thuật số của RED² cho biết: “Nhãn hiệu Reebok từ lâu đã gây được sức hút nhất định: bản sắc thương hiệu rất riêng, cung cấp những sản phẩm tuyệt vời và nâng tầm cuộc sống của người dùng như chính giá trị cốt lõi của nền tảng Be More Human đầy ý nghĩa của họ. Nhiệm vụ của chúng tôi trong lần này chính là truyền tải sự phấn khích, niềm đam mê ấy đến với các thị trường Đông Nam Á như Reebok mong muốn”.

Chiến dịch đầu tiền đã chính thức được triển khai từ tháng 6 năm 2017.

luke-janich

Reality check: It’s time to rethink VR

February 7th, 2017 Posted by New Media, Red2 Knowledge 0 comments on “Reality check: It’s time to rethink VR”

Applications for VR, outside of gaming, are a long way off. And that’s distracting us from the real-world potential of AR.

 

Think virtual reality (VR) is the future of marketing? After CES—the world’s leading tech show—at the start of the year, it’s easy to understand why. There’s been a number of news articles telling us how it’ll change the world and disrupt the way brands work. And, more than anything, we’re warned that we need to prepare.

There’s a problem here though: The applications for VR outside of gaming are a long way off. So much so that while, yes, VR should be on every marketer’s horizon—that should be all. Our focus on VR has distracted us from the blossoming potential of VR’s unloved little sister, augmented reality (AR). With AR we’re seeing more and more real-world applications for the tech. And I’m not just talking about games or gimmicks.

 

Let’s talk VR

If you’ve ever put on a VR headset, you’ll understand why people get excited. It’s a surprisingly immersive alternate reality. And most now agree it’s going to change the way we experience brands and content forever.

However, even devoted believers don’t think that’ll be any time soon. Some, like Mark Zuckerberg (who’s personally invested millions in Oculus Rift), don’t see VR going truly mainstream for up to 10 years yet. Yes, you read that right. Ten. Years.

When VR’s time comes, it will be a game-changer. But until then, the cumbersome hardware and fragmented developer community means adoption will be slow. At the moment, it’s mainly hardcore gamers who are taking advantage of the tech, while typical marketers just don’t have the need for this stuff. Yet.

 

Time to get real

That’s why it’s time to take stock. It seems like marketers everywhere are getting excited about VR before we’ve even mastered AR. And the value of AR as a marketing channel can’t be underestimated.

The first thing to say is that AR is about so much more than Pokémon Go. We’re starting to see more and more AR experiences getting millions of users and downloads. Take IKEA’s popular Interactive Catalogue that lets you see how products look in your own home. A simple idea that solves a real problem.

Next, there’s cosmetics giant L’Oréal, which has been developing a range of technologies that turn your smartphone into a virtual mirror. With its popular Makeup Genius, you can test out all the products from the comfort of your home.

And then there’s the forthcoming Dressing Room by Gap. It takes realism to a new level, letting you try out the company’s range in a virtual dressing room. Now you don’t even need to go into the store.

These are only a few examples, but the value AR brings should be obvious. What’s more interesting, from a marketing perspective, is that AR doesn’t seem out of place at all. It’s used in an intuitive and immersive way—as if it was the natural channel for these campaigns.

And that’s the true potential of this technology, because when market leaders see it as an essential channel, others will follow suit. It all makes 2017 an exciting year for AR—and digital marketers everywhere.

 

*This article is originally published via Campaign Asia-Pacific on Feb 7th 2016.

Luke Janich, CEO of RED².

luke-janich-1

Fake news: It’s time for brands to act

January 4th, 2017 Posted by Red2 Knowledge, Social Media 0 comments on “Fake news: It’s time for brands to act”

While brands usually shy away from controversial issues, the rise of fake news represents an opportunity worth considering

 

Nothing highlights the changing nature of news better than, well… fake news. Since the US presidential election, it’s been firmly at the top of the agenda because of its alleged role in turning voters towards Trump. So should brands be worried about fake news spilling over from politics to products and services—and, if so, what can we do about it?

The good news is there have already been some worthy attempts to stem the flow. Facebook and Google are already stopping ads from appearing on fake news sites. They’re hitting the publishers of such content where it hurts: their advertising revenues. By removing the profit motive, these brands have taken an important first step. But even so, vetting sites is hard work, as Facebook and Twitter have found. And its effectiveness is sometimes questionable: though Google now monitors its ads, fake news still appears in your regular search results.

There’s a bigger problem here, though. Even if Facebook and Google’s attempts eventually work, we’ve given them an immense responsibility. They’re now, in effect, the gatekeepers of what content is ‘real’ and what is ‘fake’. I’m not sure how this will play out in the long run. After all, there’s no doubt that detecting fake news is hard work. It takes an understanding of the area in question—as well as the time and human resources to do it. There must be a better way.

And this is where brands could come in. They have resources, scale and expertise in all kinds of sectors. That makes them powerful in the fight against fake news.

 

A hidden opportunity for brands

 

It’s no secret that every brand is an expert in something. Take a look at any corporate blog or social-media account and it should be plain to see. And it’s here that there’s an opportunity.

Most marketing teams have content writers, social-media managers and researchers—whether that’s in-house or through an agency. These are all the people you need to start adding to the conversation in a meaningful way. Sure, you may have to move your focus from run-of-the-mill content to more reactive pieces, but it’ll be worth it if the story gets picked up.

The key thing is, this isn’t about upskilling or growing teams, it’s about shifting our focus outwards. Then we might see tech brands or healthcare companies calling out fake news stories, rather than just ignoring them. We might even see brands commenting on, dare I say it, politics. Every company spends time and money on knowing its industry better than anyone else, and at the moment, that’s a huge untapped resource.

So my question for brands and agencies is this: why don’t we become the experts here? Then rather than worrying about whether—or, more likely, when—fake news will start hitting brands, we can take the fight to the purveyors of fake news. And we could create some incredible content and PR in the process.

 

*This article is originally published via Campaign Asia on Jan 4th 2017.

Luke Janich, CEO of RED².

.
oliver-woods

How Donald Trump won an election with digital marketing

December 1st, 2016 Posted by Red2 Knowledge, Social Media 0 comments on “How Donald Trump won an election with digital marketing”

Politics has always been the laboratory for advertising and marketing. The 2016 US Presidential Elections were no different, writes Oliver Woods.

 

Donald Trump’s election to the United States Presidency has sent shockwaves around the world. With inaccurate polling, press coverage dripping with disdain and a candidate that broke all the conventional rules, even the most perceptive political commentators were left stunned.

As Trump makes his first significant policy moves and appointments, the professions most closely associated with elections face unprecedented scrutiny. Pollsters desperately explained themselves, with one going so far as to eat a bug on live television after predicting a Clinton victory.

Digital marketing: the Trump campaign’s strategy was widely panned. A Bloomberg journalist claimed that Trump’s digital marketing team ‘knew they were going to lose’ after touring their set-up. A respected political journalist labeled it a ‘Comically Bad Digital Campaign’.

In reality, Trump’s unexpected victory was powered by digital. In one of his few post-election interviews, he said social media ‘helped me win’. Google said Trump “won the election in search”. His audiences of Facebook Likes & Twitter Followers were both millions ahead of Clinton on Election Day. Trump beat Clinton every single state in Facebook interest.

How did Trump do it? Here are the six elements behind his digital marketing victory.

 

Loyal & Able Talent

Trump’s small team was composed of family members, loyal company men and trusted contractors. His Director of Digital, Brad Parscale, was a cut-price web contractor for Trump’s businesses, with no political marketing experience. Dan Scavino, the campaign’s Social Media Director, first met Trump as a teenager as a golf caddie and spent over a decade working for the latter’s businesses, only to switch to Trump’s digital marketing team in mid-2015.

Despite this ‘attitude over aptitude’ approach, both men have been lauded as digital marketing geniuses since the election result. One of their greatest strengths? They knew when to reach out to outsiders for help. Gary Coby, Trump’s Director of Advertising, lauded a Facebook employee James Barnes as their ‘Most Valuable Player’ for his massive contribution to the campaign’s digital marketing.

 

Below-The-Radar Data Operation

There remains a widely held perception that the campaign’s digital operations were crudely hewn together, a communications rollercoaster defined by Trump’s fluctuating temperament. A leading Republican strategist (who opposed Trump) said “data died” as election results streamed in.

There was method to the madness. Trump’s data operation operated largely below the radar, blending the best of their own activities to build up a database of supporters, the Republican National Committee’s own significant investments in data and a ‘shady’ third party consultancy, Cambridge Analytica, which had provided data for the successful ‘Leave’ campaign in the Brexit referendum.

For Trump, they apparently leveraged an innovative approach that blended different data sources, with a focus on people who felt left out of the political process’. This rich perspective on voters enabled Parscale and the rest of the team to make the unconventional decisions they did – particularly their focus on rural voters.

 

‘Direct Social’

Good strategy has three elements: a diagnosis of a challenge, a policy for dealing with that challenge, and actions that bring that policy to life.

Trump nailed on all accounts in the final weeks of the campaign: he zeroed his advertising dollars on a handful of critical swing states, while Clinton’s team spread their ad buys across the whole country.

With Trump blanketing traditional media, YouTube played a critical role in the digital execution of this rigorous targeting approach. The campaign openly shared their strategy of limiting his YouTube spend to surgically bombard crucial swing states (Florida, Ohio, Wisconsin and Pennsylvania) with videos of his speeches, attack ads and interviews.

 

Authentic Engagement

Trump’s emphasis on Twitter as an engagement tool and a direct way of addressing his supporters is unmistakable.

His tactics were simple: The platform became an “unvarnished extension of his public persona”. Trump’s ‘straight talk’ contrasted strikingly with the ‘managed and staged’ feel of Hilary’s slick design and clever copywriting.

Another tactic that generated controversy was retweeting supporters content, at one point inadvertently sharing a Mussolini quote. While liberal commentators continue to lash out at Trump’s superficially careless heroing of supportive tweets, it helps generate more conversation and drive more views on Trump’s Twitter feed.

 

“Aggressive Learning”

As Mark Zuckerberg publicly plays down the role of his platform in the election, Republicans were publicly celebrating Facebook’s role in Trump’s win. Parscale went so far as to say that “Facebook was the single most important platform to help grow our fundraising base.”

Multi-variate testing was their not-so-secret weapon. Working in conjunction with the Republican National Committee, Parscale’s team was testing up to 60,000 variations of Facebook Ads a day for fundraising alone. This enabled them to generate $90 million in August and increasing amounts as the campaign went on.

Beyond fundraising, the campaign realised that policy-focused content performed better than negative messaging – and they used this to guide Trump to dial up his policy content in his rallies.

 

Digital Demobilisation

Attack ads are common in the brutal cut and thrust of American politics. But Trump’s campaign went further: they inadvertently admitted to journalists late in the campaign that they had implemented what they openly called a ‘voter suppression’ strategy.

Targeting primarily three segments – “idealistic white liberals, young women, and African Americans” – the campaign would micro-target these groups through Facebook, sharing polarising content that would ‘sow doubt’ about Clinton.

 

Concluding Remarks

Trump’s digital strategy connected with voters online in unique and unusual ways.

He built digital engagement at scale, relying on his existing base of online fans as a mobilization base and tactics that flew below the radar of standard online political marketing.

Most critical of all, Trump has destroyed the conventional narrative that Republicans lag behind Democrats when it comes to digital.

 

This analysis is originally published on Dec 1st 2016 on Mumbrella Asia. Oliver Wood is currently Director of Social & Digital Strategy of Red² Digital

10346197_390081574663251_6950001975073947317_n-e1486538825850-blackwhite

Is this the end of the Facebook ‘like’?

November 23rd, 2016 Posted by Red2 Knowledge, Social Media 0 comments on “Is this the end of the Facebook ‘like’?”

With Facebook apparently set to remove the ‘like’ counter from fan pages, savvy marketers are already investing in a post-like future. Luke Janich of Red2 explains.

 

Ah, the Facebook like. An obsession of social media marketers, the envy of competitors and a key metric in many of today’s marketing campaigns. But is the like over-hyped—and is it time we moved away from this much-loved social metric?

Well, it seems Facebook certainly thinks so. Those with their finger on the social media pulse may have already noticed one or two changes afoot behind the scenes. The big one is that it looks like they’re testing the removal of displayed likes from fan pages. This means that, while likes are still visible in Facebook’s search bar, they’re missing from the fan page itself. To be completely clear: pages are not losing their likes, they’re just going to be less visible on your page.

So why is Facebook doing this and what does it mean for brands? For some time now, marketers have been grumbling and there’s one criticism that’s getting hard to ignore: effectiveness. Facebook knows likes are not that useful to brands and they’re taking the interests of marketers seriously. After all, many marketers invest heavily in their social media activity and Facebook is keen to be seen as the brand partner of choice. They want to help drive business for their partners, rather than just help them to get lots of likes. And true to form, they’re shaking up their platform once again.

 

Changes are coming

We don’t know exactly when the new changes will be rolled out but, as ever, it pays to be prepared. Some marketers will be annoyed, and understandably so. Many will have invested in monitoring and growing likes and, of course, there’s a massive benefit from having lots of likes displayed on your page. Even so, there could be a massive opportunity here.

Growing your fans and building your following is still going to be an essential part of how Facebook works – it’s just now visitors to your page will have no idea how many fans you have. Only page administrators will have access to the specific numbers, which changes the game somewhat. Now pages will live or die based on the quality of their content rather than the halo effect of having lots of likes. And that could be a good thing.

I think we’re going to see a shift towards building smaller, tighter communities on Facebook. That means better, more engaging content. Without displayed likes, there’ll be one less reason to invest in growing fan numbers. Instead, brands will start to focus on targeting and building the right audience – crucially, the audience that has the potential to be customers. And the savviest marketers are already doing this.

 

The future of Likes

So where do we go from here? I’d say, if you’ve invested time and resources in building your Facebook page, it’s time to review your strategy. Start to push resources towards quality content, targeting and engagement. Move resources away from like-building and monitoring.

Sure, likes will still be around for a while yet but it looks like their importance will fade—and that means having an active, engaged community will be more important than ever. For today’s leading digital marketers, this may not be such a bad thing after all. The challenge for the rest is how to keep up.

 

*This article is originally published via Campaign Asia on Nov 23rd 2016.

Luke Janich, CEO of RED².

.
luke-janich

Beware Google’s next Game-Changer

October 24th, 2016 Posted by Red2 Knowledge, SEO techniques 0 comments on “Beware Google’s next Game-Changer”

What to watch out for in Google’s latest algorithm update, Penguin 4.0, and why brands need to embrace AMP (Accelerated Mobile Pages).

 

If you’ve never heard of Google latest algorithm update Penguin 4.0 or Accelerated Mobile Pages (AMP), I don’t blame you. Both have largely gone under the radar for many marketers. But they are set to have significant effects on the digital marketing industry. In short, the two together represent the biggest change to how Google ranks websites and content in over two years.

 

Let’s start with Penguin. What is it and what does it mean for your typical marketer? Penguin 4.0 is the latest update to Google’s ranking algorithm. It identifies sites that try to game the search results to boost their rankings. And—crucially—it punishes them. The latest update makes old-fashioned SEO techniques, like spammy pages and link networks, a thing of the past. And it does it all in real time.

 

Google is incredibly protective of its algorithm, so there’s no foolproof way of knowing if you’ve been hit. Sure, any drop in search rankings is worrying, but the real risk of Penguin is blacklisting. If Google thinks you’ve been spamming its algorithm, then it punishes your site in the search results. If you’re a digital marketer who’s noticed a significant drop in web traffic, this could well be due to the latest Penguin update.

 

And this is only the start for digital marketers. Many brands have a ‘set-and-forget’ approach when it comes to building websites: cheaply developing their site, rushing out content and using out-of-date tactics like buying links to build their traffic. Many have invested considerable resources into SEO link schemes, which are now going to be completely ineffective. In future, marketers are going to have to look at other ways to protect and future-proof their sites. Luckily, there are many on offer.

 

One such emerging technology is AMP, or Accelerated Mobile Pages—though it too presents challenges for less digitally-savvy brands.

 

So what is AMP and why is it important? Well, Google has long been unhappy with long load times for mobile content. We’ve all been there, staring at a black screen for seconds—seemingly minutes—while a laggy article or webpage loads. Well, Google wants AMP to make slow-loading pages on mobile a thing of the past. And many experts expect AMP-optimised content to become the new normal.

 

The big news for brands is that they won’t want to get left behind. Google has already announced that it’s going to give preferential treatment to AMP-optimised sites in search results. And some big names have already started to optimise their content: Twitter, LinkedIn and BuzzFeed, to name just a few.

 

As Google rolls this out globally, we’ll start to see AMP-based content dominating the search results. First, because sections like Google’s Top Stories will factor AMP into their rankings. This means non-optimised pages will be regularly outranked by optimised ones. Second, web traffic will be higher for AMP content, thanks for its faster performance. Crucially, these pages are more likely to keep their audience’s attention. For brands this means more time to deliver their message, generate a lead or convert.

 

In the coming months, AMP, combined with the Penguin update, is going to become a real game-changer. And, as ever, it pays to be prepared. The challenge for digital marketers today, is not just how to counteract the effects of Google’s recent updates, but how to take advantage of them in an increasingly competitive marketplace.

 

*This article is originally published via Campaign Asia-Pacific on Oct 24th 2016.

Luke Janich, CEO of RED².

.